曾几何时，可穿着设备（还包括运动手环、智能手表等）被视作时隔智能手机后具备新的增长点的领域。而在最近几年，被寄予厚望的可穿着市场却展现出平平，甚至部分可穿着设备被指出是“伪市场需求”。在可穿着设备发展的近些年来，作为智能穿戴品牌的行业先锋 Fitbit 堪称是亲眼且经历了这世纪末的发展。

作为曾多次的行业巨头，Fitbit 近期却被“市场份额上升”、“销量不欠佳”等负面消息环绕着，面对着被并购的境地。Fitbit 的发展，否代表着可穿着市场的衰败？传世运动手环Fitbit 是由 James Park 和 Eric Friedman 在 2007 年牵头创办的一家可穿着设备公司，坐落于旧金山。在可穿着设备市场上，Fitbit 可以说道是一家“高龄”的公司了。James Park 曾在专访中回应，创办 Fitbit 的初心是“专心于全人类的身体健康”。

从 Fitbit 的初期发展及其产品来看，Fitbit 显然是这么贯彻着的。2009 年， Fitbit 发布了其首款健美追踪器——Fitbit Tracker。作为一款可穿着的运动记录器，它不同于传统的计步器，它的经常出现打中了消费者和市场的痛点，即无法黏性用户。

基于消费者对身体健康管理的市场需求，以及在智能手机和互联网护持下，Fitbit Tracker 新的定义了传统的运动可穿着设备。Fitbit Tracker 是一个可以随身携带的芯片夹测量计，通过和智能手机蓝牙接入后，在手机末端应用于中被记录下来，用户可以因此取得对自身身体健康全面的理解。其中，记录的数据还包括移动距离，移动脚步数量，卡路里的消耗量以及身体的活跃时间。

而后，在将近 3 年的时间里，这个拇指大小的 Fitbit Tracker 在北美引发了一股运动身体健康的热潮。与此同时，Fitbit 在屡屡发售了多款智能运动手环，还包括 Fitbit Surge、Fitbit Blaze、Fitbit Charge HR、Fitbit Alta、Fitbit Charge、Fitbit Flex、Fitbit One 和 Fitbit Zip、Fitbit Aria 等多线产品，并很快覆盖面积到全球 63 个国家和地区市场。彼时，Fitbit 堪称是风头无两，在 Rock Health 公布的 2012 年投资报告中，2011 年美国对个人身体健康工具和身体健康跟踪服务领域的风投低约 1.5 亿美元，其中就还包括 Fitbit 公司 1200 万美元的 C 轮融资。

只不过，Fitbit 之所以需要在可穿着设备市场中脱颖而出，必不可少其核心产品（即智能运动手环）的特性。从可穿着设备的形态和特点看，与智能手表和智能眼镜比起，智能手环的功能更加非常简单、专一和有针对性。不同于苹果早期的 Apple Watch 和 Google 的 Google Glasses 在功能和应用于上的大而全，Fitbit 在可穿着设备领域的兴起，是因其在身体健康监测领域这一单一领域内做到得出众。

回应，Fitbit 的创始人 James Park 对其精准性定位也是充分肯定，从他对 Apple Watch 的评价中之后可看出一二：Apple Watch 是个不俗的产品，苹果是一家不俗的公司。但是，它的这种产品功能过于多了。我指出，现在这个细分市场仅次于的问题就是它们加到了过于多的功能，让人不知所措，无法适从。它们未明晰地向用户解释他们为什么必须这样的产品。

不过，Fitbit 运动手环的亮点，后来却沦为了它发展的痛点。大败也运动手环基于 Fitbit 在运动手环上的创意，其运动手环带给的热潮持续了多年时间，甚至遥遥领先于智能手表的出货量。

公开发表资料表明，据著名分析公司 Statista 的统计资料，2014 年全球智能手表的出货量为 330 万，其中名列第一的三星出货量为 120 万。而相比之下，在智能手环市场，仅有 Fitbit 一家的出货量就已超过了 1900 万。

不仅如此， Fitbit 的高光时刻仍然沿袭到了 2015 年。在这一年的 6 月 19 日， Fitbit 月登岸纽交所上海证券交易所上市，沦为第一家上市的可穿着设备公司。根据 IDC 的数据，在 2015 年第一季度，Fitbit 在手环类设备中的市场份额多达 50%，在可穿着设备整体市场的份额约 34%。可见，由 运动手环带给的健美热潮仍然在持续着。

不过，潮起之后，意味著将要步入潮落之时。Fitbit 单一功能的运动手环所带给的新鲜感并不需要永驻。如何将运动手环从用户“讨厌用”向“必须用”展开改变，在(公众号：)显然，这是 Fitbit 不可不面临的挑战。Stifel 分析师 Jim Duffy 在 2016 年曾回应，Fitbit 在经历现象级的快速增长后增长速度预见不会减慢，但这种情况经常出现的时间要早预期。

而这其中原因，少不了智能手表对运动手环市场份额的断裂。尽管智能手表初期展现出平平，但随着苹果、三星等手机巨头的发力，智能手表对可穿着市场份额的劫掠可以说道是极具侵略性的，而最不受重创的，大自然是具有重合属性的运动手环。

基于智能手机与智能手表的联动性，以及智能手表在身体健康领域上的醉心，智能手表更加不受消费者的注目。为了站稳市场份额，Fitbit 不是没希望过。在 2016 -2017 年间，Fitbit 并购了多家公司，还包括移动支付公司 Coin、智能手表的鼻祖级厂商 Pebble，以及欧洲智能手表公司 Vector，以此来发展其可穿着设备。但是，从当时的财报数据来看，Fitbit 发售的产品未需要竞争得过 Apple Watch。

2017 年 10 月，Fitbit 发售了 Fitbit Ionic 以对标 Apple Watch。不过，这款智能手表却没有带给较小反响， 从 2017 年第四季度 Fitbit 亏损 4550 万美元的财报数据就可见一斑，而这一年，Apple Watch 售出了 1600 万台。Fitbit 何去何从？在此后几年的时间里，智能手表持续发力，并且有更加多手机厂商入局瓜分市场份额，尽管 Fitbit 在智能手表上也有所发展，但面临更加强劲的手机厂商及其网络生态，Fitbit 对可穿着设备市场份额被断裂变得心有余而力不足。

从市场研究公司 Strategy Analytics 公布的近期全球智能手表市场份额报告来看，苹果的 Apple Watch 占有了全球智能手表市场的半壁江山；而该季度 Fitbit 的全球智能手表市场份额仅有 10％，且比去年同期上升了15％。（参见此前报导）而在运动手环上，其市场份额也正在大大衰退， Fitbit 还必须与小米、华为等这些性价比更高的产品竞争。根据市场研究公司 IDC 发布的 2019 Q1 全球可穿着设备市场报告，Fitbit 位列第五，市场份额仅有 5.9%，而前四位分别是其在智能手表或运动手环上的竞争对手，还包括苹果、三星、华为、小米。可见，Fitbit 在可穿着设备市场上举步维艰，甚至在近期爆出了出售的消息。

据国外媒体报道，Fitbit 早已与投资银行 Qatalyst Partners 公司辩论了否应当和潜在的收购方展开认识。据消息人士透漏，Fitbit 仍未要求否展开出售。不过，Qatalyst 过去几周仍然尝试劝说 Fitbit 考虑到未来的其它自由选择，并且回应如果该公司考虑到出售，可能会更有 Google 母公司 Alphabet 和多家其它投资基金股权公司的兴趣。

值得一提的是，消息爆出后，Fitbit 股价大幅度下跌了 22％，至 4.48 美元，使该公司的市值多达 11 亿美元。回应，Fitbit 和 Alphabet 回应不对市场传闻置评。而 Qatalyst 仍未展开对此。总结从 Fitbit 的发展轨迹，以及可穿着设备的发展来看，未来的可穿着设备预见要与智能手机等设备构成同步生态，作为其它智能硬件的协同产品而不存在。

对Fitbit 来说，从原本的行业先锋，到如今被迫考虑到“妓女”，这其中或许有来自可穿着市场环境的因素，但也许也逃不开Fitbit 的自身局限。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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